《当大脑遇到金钱：拨开自主投资失策的迷雾，换种思维... - 易谦网

这段时间股市不好，外部环境也很颓废，很多人的持仓跌幅超过了50%，有些人的投资策略中有：在损失达到50%，如果再跌10%，就清仓——而清仓就意味着损失实际发生了，相比之下，账面上的损失更容易让人接受。

投资市场是理论与实践脱节的高发领域——谁都知道冲动买入和恐慌性抛售是坏主意，但大多数人还是忍不住这么做；无论是管理数亿资金的基金经理，还是拿着退休金炒股票的大爷大妈，都不免把激动和懊恼这些人类最原始的本能反应掺杂到投资操作中。

人类历史长达数十万年，在历史上的大部分时期里，人类的日常生活充满危险，要么被野兽追，要么被自然灾害袭击，靠陌生和熟悉来判定安全性是生存所必需的——但这个技能并不适用于现代社会的复杂环境，尤其是投资市场，更何况人类对陌生与熟悉的认知边界并不清晰。

神经经济学是一个新兴的跨界学科，运用神经科学去分析经济决策。从神经科学的角度说，你潜意识中更恐惧陌生——陌生感和熟悉感都会扭曲我们的感受，让我们对风险的判断出现严重错误；这个问题不是存在于某个人身上，而是人类共有的问题。

判断熟悉还是陌生、安全还是危险，情绪在很多时候占据了主要位置——你可能因某个突发消息而买卖股票，结果证明这个消息对市场而言并无明显的影响；但短暂且微小的情绪变化，也会对如何看待风险产生直接且巨大的影响。

【二】不论在市场中赚过多少钱，最终总是以赔钱收场

“双十一”“618”这些购物狂欢节里有个场景：如果打折促销马上就要结束了，你很可能不假思索地往购物车中添加一些凑单的商品，然后急急忙忙地去结账——谁都说自己在意钱，可真正行动起来时却不同了。

因为疫情，很多城市都在发消费券，很多人都会参与抢券，金额有满600元减200元，满300元减100元，满100元减40元，满50元减20元；有部分人把这减的金额看做意外之财——他们会迫不及待地消费，把钱花个精光，甚至还把钱花超支了。

赚钱是一码事，守住钱是另一码事——如果你总是害怕错过机会，害怕自己会在之后懊悔，那你最终大概率会追悔莫及。

如果你拿到了一笔高达1亿的现金红利，你会怎样安排这笔大钱呢？

或许每个人的选择都不一样，作为投资人的选择，事实可能出乎意料——把钱都投到了货币市场基金中，这是收益率最低但风险也最小的理财工具（没人能百分百战胜市场，这笔钱已经实现了绝对富裕，没必要再去冒险）。

情绪化是人类进化的产物，我们需要有意地去做一些训练，让自己能够规避情绪化对决策的影响。如果在做投资决策时带入哪怕一丝一毫的情绪，都会给投资带来巨大的风险，最终让我们追悔莫及。

在股市有句话叫“不懂不要投，懂了放心投”，说的是面对不懂或陌生的标的不要投资，而对精通或熟悉的标的应该大胆投资。貌似很有道理的一句话也被很多初涉股市的小散奉为投资规则，我也觉得这句话本身没有问题。

但因为对陌生和熟悉的标的自然的划分，这里面除了个人认知以外，还带有个人的情绪；对陌生和未知的事物感觉很危险，天然的排斥，对熟悉和了解的事物感觉很安全，自带亲切感——当我们身处逆境时，这点看似微小类似本能的情绪也能对投资结果产生深刻的影响。

投资是理论和实践脱节甚至对立的重灾区，谁都知道冲动买入和恐慌性抛售是坏主意，但大多数人还是忍不住这么做；清仓就意味着损失实际发生了，相比之下，账面上的损失更容易让人接受；

我们总是怕错过一轮又一轮或真或假的牛市，于是把好不容易取得的利润再次投入到市场中，最后落得竹篮打水一场空；避免在面对市场时被害怕懊悔的情绪主导，你就站在了理性投资的门口。