《如何获得真正的财富》

君子爱财，取之有道——这句话通常理解为古人鼓励大家劳动致富，而不应该通过违法的手段获得财富；这句话中的“道”字的意思是方法，并不是说只要合法了，所有赚钱的方法都是一样的，而是选择不同导致结果不同。

【一】个人如何获得真正的财富

个人要想获得真正的财富，最重要的是先做正确的选择，下一步才是努力——我们所犯的最常见的错误是把努力放在最重要的地位，而低估选择的重要性，事实上这是对努力最大的浪费。

在个人财富方面，正确地选择意味着我们需要做对两件事情，它们分别是选择对的地方和从事对的行业。

（一）选择对的地方：就是选择经济发展最迅速，财富增长最快的地方。

改革开放后的中国是全球经济发展最快的新兴国家之一，对于所有国人来讲，我们都坐上了经济快速发展，财富短时间大幅度增加的列车；亲身见证，已是我们的幸运，但我们还可以进一步优化，那就是选择经济发展最快的城市。

根据国家统计局公布的年度城市GDP 排名，不同城市财富增长的速度显然是不一样的：从量化的角度来说，人口超过一千万，城市GDP 排名在全国排在前十的城市，都是具有明显财富效应的地方。

事实上，我要在这些大城市立足并不是一件简单的事情，这就需要我们把努力用在对的地方——这也是选择对的地方的底层逻辑。

（二）从事对的行业：这个问题有很多种分析的角度，我们从库存的角度来分析哪些企业的工作是好工作——在好企业工作自然才能赚更多钱，而库存从很大程度 上，可以决定一个企业是不是好企业。

（1）库存就是指放在公司仓库里暂时没卖掉的东西。我们知道大部分东西都是有期限的，因此这些产品的库存越多，就意味着企业赚钱的难度越大；那有没有企业的库存不会过期呢？是有的，比如白酒企业和金融机构。

白酒企业的库存是白酒——我国法律规定酒精含量大于等于10%的饮料酒可免除标示保质期，这也是白酒企业在中国股市如日中天的原因；金融机构的库存是货币，货币也是没有保质期的。

白酒企业基本都不在大城市中，因此好工作是选择与钱相关的工作，比如金融行业；当然，还有其他很多适合大城市的好工作，但要警惕：比特币这类数字货币的本质是庞氏骗局，大家一定要引起重视。

【二】企业如何获得真正的财富

很多企业以为产品质量过硬，要做好产品，那是不是好产品就是企业赚钱的关键呢？品牌知名度大小决定企业能不能赚钱——如何用最小的广告投入，获得最好的品牌宣传效果是企业能不能赚大钱的关键所在。

介绍品牌的优势是正常的广告逻辑，而极端的广告，只需观众记住企业的品牌；至于品牌有什么优势，甚至这个牌子是卖什么的都无需了解，只要下次消费时发现某品牌是他所听说过的，那消费者购买概率就会比其他品牌高很多。

如何用最少的广告投入获得最好的品牌宣传效果——之所以要研究这个，是因为电视广告是非常贵的，如果无差别全天投放广告，企业的利润搞不好就都消耗在广告投放上了。

广告学第一定律是：“购买尽可能少的广告”——在广告投放方面，我们要想尽一切办法节约钱。

（一）隔天投放法：周一、周三、周五投放，其他时间休息；

（二）每周定期投放法：比如周六、周日投放；

（三）记忆曲线投放法：比如说每月的 1 日、2 日、3 日投放，后续在 9 日、12 日、16 日、21 日和 27 日投放，这样虽然一 个月只投放了 8 天，投放效果却和一个月每天投放差不多。

（四）先详细、再简单投放法：比如一开始几天投放 30 秒的广告，在消费者已经熟悉的情况下，后 续的广告投放只需要5秒就够了，这5秒足够消费者想起另外25秒的内容，对于企业而言，却是节约了实实在在的25秒广告费。

【三】结语

微如个人，小到企业，大到国家，都需要在宏观经济中接受适度的通胀来获得财富的积累和增值。从微观上看，个人和企业的发展要聚焦在人口最多的大城市发展；从宏观上讲，国家的发展除了微观因素的影响，还有地缘政治和很多因素在考量一个国家经济发展的韧性。

选择比努力重要，不仅仅是选择对的地方和从事对的行业，还要看懂内需、外购和治理对我们普通人的影响。普通人不要时时不忘自己想站在风口，而是要懂得取舍，微末的本金、有限的精力、缺少高度的认知、面对未知的迷茫，再加上学习上的差异，足以让个人明白求速胜不如顺潮流。

对个人而言，财富的积累就是一场微小的战争，不会影响大局，但对家庭和个人而言，却面临血与火般的考验；每个人无论身处何时何地，都要时刻警醒和自省，珍惜你的拥有，珍视现在的一切，才是财富积累的开始。